最（zuì）近云南旅游释放了逐步复苏（sū）的信号，在刚结束的2022旅交（jiāo）会上，政（zhèng）府（fǔ）对云南旅游恢复（fù）发展做出指示。曲靖（jìng）近年也加大（dà）对旅游的布局，但其发展一直不温不火，究其原因，优乐园和麦肯咨询认为（wéi），旅（lǚ）游需要差异化，找到自己的核心竞争力。

一（yī）、曲靖市（shì）旅（lǚ）游（yóu）发展现状（zhuàng）

1.省内：旅（lǚ）游业（yè）籍籍无名

       曲靖市旅（lǚ）游收（shōu）入在全（quán）省十六（liù）个（gè）州市（shì）中排（pái）名中下（xià），到（dào）2015年（nián）才突破（pò）百亿大关，达到105.23亿元，而丽江、大理早在2011年就（jiù）超过130亿。2015年曲靖旅游收入仅优于边境（jìng）城（chéng）市文山、临沧、怒江，在全省排 13。2016年起（qǐ）曲靖旅游收入逐渐向（xiàng）好（hǎo），2019年达到峰值559.65亿元，超过昆明旅游收入的五（wǔ）分（fèn）之（zhī）一。截（jié）至2021年（nián）底，曲靖旅游收入443亿元，在全省排名第7。曲靖接待旅客人次（cì）2011-2019年（nián）逐年增（zēng）加，到（dào）2019年达到4677万人次（cì），只相当于昆明2012年的水平。受新冠疫情（qíng）影响（xiǎng），2020年游客（kè）量大幅减少（shǎo），好在（zài）2021年底迅（xùn）速恢复，达到4352万（wàn）人次，在全省（shěng）排名第7。纵观曲靖市旅（lǚ）游业发展情（qíng）况，可（kě）以（yǐ）看出整体小（xiǎo）幅度起起落落，在云南省中籍籍（jí）无名，没有看到曲靖旅游（yóu）业强劲的发展势头。

2.市内：旅游业（yè）无足轻重

       曲靖（jìng）市是云南第（dì）二（èr）大城市和第二大经济体，仅次（cì）于昆明，云南作为旅游大省，旅（lǚ）游（yóu）是GDP的重（chóng）要贡（gòng）献来源，但曲靖旅游业（yè）发展和GDP水平（píng）完全不（bú）匹配（pèi），旅游业（yè）对曲靖GDP贡（gòng）献不大。2018年到2021年，曲靖市GDP增速变快，而2019年（nián）起，受疫情影（yǐng）响，旅（lǚ）游（yóu）收入呈下降趋势，GDP表现（xiàn）出完全不依赖旅游业的趋势，可以（yǐ）看（kàn）出（chū）旅游业并不是曲（qǔ）靖重点布局的行业，导致其（qí）发展不温不火（huǒ），对GDP贡献有（yǒu）限。

二、曲靖市旅（lǚ）游落后原因分析

1.战略上忽视旅游的综合带动作用

       随（suí）着社（shè）会的发（fā）展（zhǎn），旅游成为贡献经济增量的关（guān）键。根据曲靖市统计公报显示（shì），曲靖着重投（tóu）资工业、城市基础建设和房（fáng）地产行业，2015年前（qián），旅游（yóu）行业完（wán）全不（bú）是重点投资行（háng）业，2015年后，旅（lǚ）游固定（dìng）资产投资从51.76亿（yì）增至2019年的75.25亿元，虽有增长但平（píng）均投资比重不（bú）足（zú）4%。重点投资（zī）的第二产业增（zēng）加值（zhí）不如（rú）第三（sān）产业增加（jiā）值（zhí），从（cóng）现实的因素分析，曲靖（jìng）收入低，市场小（xiǎo），内需不（bú）足（zú），而（ér）曲靖也不是港口城市（shì），没有低成本的水（shuǐ）运，对外扩展成本（běn）高，很难在第二产业上更上一个台阶，曲靖应该重点关注旅游，或能使曲靖产值实现飞（fēi）跃（yuè）。

2.战（zhàn）术上容忍区县旅游（yóu）各自为战

       曲（qǔ）靖旅游“十四（sì）五”规划（huá），围绕历（lì）史文化、山水田园、生态气候进行（háng）布局，发展生态旅居、康养休闲和体育健身产业，规划把曲靖市的旅游资源全都（dōu）结合起（qǐ）来了，广泛布局，但没有找（zhǎo）到关键点（diǎn）。曲靖的历史文（wén）化、山（shān）水田园在（zài）十六州市中没有竞争力和（hé）吸引点（diǎn），不应是重点布局（jú）的方向，而应转（zhuǎn）向如何把（bǎ）入滇旅客转（zhuǎn）化（huà）为入曲旅（lǚ）客，加速人的流动，让旅（lǚ）游活络（luò）起（qǐ）来。

优乐园和麦肯（kěn）咨（zī）询（xún）认为（wéi），可（kě）以把云南旅游（yóu）划（huá）为三（sān）档，分别（bié）是热点旅游区，包括昆（kūn）明（míng）、丽江、大理和西双版纳；温点旅（lǚ）游区，包括迪庆、保山、文山和楚雄；冷点（diǎn）旅（lǚ）游区，即除去前面两档的其（qí）他州市。热点旅游区转型升级重（chóng）点是提升管（guǎn）理价值（zhí）链，温点旅游区（qū）重点是整合产业价值链，冷点旅（lǚ）游区重点是挖掘资源（yuán）价（jià）值链。曲靖属于冷点档，其转型升级的重点是挖掘出曲靖的资源价（jià）值的核心吸引物。

三、曲靖市旅游发（fā）展之路

1.资源（yuán）价（jià）值链（liàn）（RLTS）分析（xī）

（1）旅游（yóu）资源（Resource）

       曲靖现（xiàn）有国家（jiā）4A级（jí）景区11个，3A级景区8个。以爨、堂狼、铜商等为主的（de）特色文化；有山川、江河、湖泊、湿地、溶洞、高山草场等自然形态，形（xíng）成“长（zhǎng）线串珠”的生态美景长廊。曲靖森林（lín）资源丰富（fù），年平（píng）均气温14.3度，是疗养（yǎng）胜地，避暑天堂。地热资源丰富，温泉众多。高原体育资源优越，是绝（jué）佳的高原体育训练（liàn）和（hé）户外（wài）运动基地。曲（qǔ）靖（jìng）旅游资源丰富，但（dàn）上述资（zī）源在省内没有核心竞（jìng）争力，难以吸引游客把资源串（chuàn）联起来。通过教育这个核心资源，引客入（rù）曲，让游（yóu）客流（liú）动（dòng）起（qǐ）来，带（dài）动（dòng）其他旅游（yóu）业（yè）的发展。

（2）区位优势(locations)

       曲（qǔ）靖位于云（yún）南（nán）省东部，在十六州市中区位（wèi）算是比较优势的，对外与国家特大（dà）铁（tiě）路枢纽中心贵阳只相（xiàng）距310多公里，与邻近省会城市南宁、成都（dōu）、重庆（直辖市）只相距500多（duō）公里，曲靖（jìng）是其他城（chéng）市（shì）入滇的重（chóng）要途经（jīng）地。对（duì）内与省（shěng）会昆明距离（lí）140多公里，通过航空（kōng）到昆旅客可以通过高铁、火车、高速短（duǎn）时间入曲。总体来说，交通通达（dá）性好，为（wéi）教育旅游（yóu）创造了良好条件。

（3）操盘人（rén）(Trader)

      优秀的（de）带头人是旅（lǚ）游资（zī）源开发和旅游产品打造的灵魂（hún）与核心，旅游投资项（xiàng）目（mù）投（tóu）资的（de）关（guān）键驱动要素（sù）是拥有合适的旅游（yóu）操盘人。曲（qǔ）靖要走好教育旅游道路，离（lí）不开教育和旅（lǚ）游专家（jiā）来操盘。曲靖教（jiāo）育能走在云南前列，教育操（cāo）盘人（rén）的贡献功不可（kě）没，但缺乏（fá）旅游操盘人（rén）来引领，可以外聘旅游专（zhuān）家进行操盘布局（jú）。

（4）政策支持（Support）

       旅（lǚ）游的发展涉及到（dào）社会的方（fāng）方面面，需要政府政策的鼎力支持（chí），其中土（tǔ）地资源的利用、项目规划的审批、金融政策的（de）支持和税收（shōu）优（yōu）惠的扶持的相关便（biàn）利政策十分（fèn）重（chóng）要。在（zài）教育方（fāng）面，强（qiáng）化学（xué）籍（jí），淡化（huà）户籍是政策趋（qū）势（shì）。曲靖（jìng）政府（fǔ）非常重视教（jiāo）育发展，在教（jiāo）育旅游上想必也会大力支持。

2. 曲靖市发（fā）展教育旅游的基础

       曲靖市辖3区1市5县和（hé）1个国（guó）家级经（jīng）开区，在十六州市（shì）中最亮眼的（de）成（chéng）绩当属教育，特别（bié）是曲靖高中的教育，是（shì）首屈一指的存在，曲（qǔ）靖市高考各项（xiàng）重要指（zhǐ）标领跑全省，2022年高考（kǎo）理（lǐ）科（kē）状元花落曲（qǔ）靖，文理科前50名就有34人，仅次（cì）于昆明3人。曲靖目前高中有69所，市属3所，除（chú）了市区教育给力（lì），县区教育（yù）也（yě）均（jun1）衡（héng）发展（zhǎn），今年仅马龙区、罗（luó）平县（xiàn）和富源县没有全省文（wén）理（lǐ）前50名考生，其他县区（qū）均贡（gòng）献了（le）名额，而全省有（yǒu）8个州市没有（yǒu）全（quán）省（shěng）文理（lǐ）前50名（míng）考（kǎo）生（shēng）。曲靖可以把高中教（jiāo）育作为一张亮眼的名（míng）片，加大教育投（tóu）入力度，整（zhěng）合（hé）高中教育（yù）资源，与旅（lǚ）游结合起来，打造教育旅游产业， 带动整个市的发展。

3. 曲（qǔ）靖市（shì）发展教育旅（lǚ）游的（de）方式（shì）

       曲靖可以统（tǒng）一整合教育资源，进行（háng）划（huá）档管理，比如曲靖一中为第一档，宣（xuān）威（wēi）、会（huì）泽高中为第二档（dàng）等，面向省内和（hé）周（zhōu）边城市（shì）学子，广（guǎng）泛招生，均衡布置生源，制定（dìng）本（běn）地适合的发展方（fāng）式。举个例子：一是按分数（shù）线划分（fèn），高分生源奖励，低分（fèn）生（shēng）源缴纳费用，通过教育实力吸引（yǐn）学子（zǐ），教育（yù）奖励吸引优质生源，而分数（shù）未（wèi）达（dá）到但（dàn）又想（xiǎng）去学习的学生缴（jiǎo）纳费用平衡收支。二是省内和周（zhōu）边城市的学子求学，势（shì）必（bì）会带动一个家庭的流动，要么是接送（sòng）、探望，要么是举家搬迁，便会带（dài）动周围住宿、餐饮（yǐn）、观光等（děng）的需求，曲靖可以利用自（zì）身的旅游资源，有针对性的布局，来推动旅游（yóu）的发展（zhǎn）。三是通过高中教育带动（dòng）中小学（xué）教育的发展，提高整体教（jiāo）育水平，打造教（jiāo）育强市，通过整体教育推动旅游发展。

4. 曲靖市发（fā）展教育（yù）旅游的模式

       曲靖要重点规划教育发展，扩大自己的知名（míng）度，可以通过研学（xué）旅游来带动旅客流动。比如教育交（jiāo）流、参观访问、会议服（fú）务、夏（冬）令（lìng）营（yíng）、训练营、家长携（xié）子游等（děng），国外的研学（xué）旅（lǚ）游（yóu）做的很经典，曲靖也可以借鉴他们的模（mó）式（shì）。举个剑桥（qiáo）的例子，剑桥大学以高素质（zhì）的教学和研究（jiū）水准闻名世界（jiè），吸引一大批旅客前往。乘船游览剑河是必（bì）游项目，漂流游览剑桥大（dà）学沿河景观，途中（zhōng）经过数学（xué）桥、皇后学院、国王桥、三一学院、叹息（xī）桥（qiáo）、格蕾（lěi）桥（qiáo）等多个景点，同时（shí）剑桥也（yě）是一座活跃的商贸城市（shì），创（chuàng）意设（shè）计店、新潮咖（kā）啡店、酒吧、歌（gē）剧（jù）院、餐馆（guǎn）一应俱全。通过（guò）教育闻名，带动（dòng）整个城市的发展。国内也有拈花湾开启（qǐ）“文旅+教育”模式，以传统文化来吸引游客“修（xiū）贤度（dù）假”，走出（chū）自己独具特色的焕新之（zhī）路（lù）。

5.教育旅游支撑（chēng）工业（yè）招商引资

       曲（qǔ）靖历（lì）年投资重点集中在工业上，通过招商引资推动工业发（fā）展，引进了投资者、高级技术人员、熟练（liàn）的技术工人等，他们也是一批不可忽视的流动旅客，可以围绕（rào）着他们来布局（jú）教育旅游，有针对性（xìng）的建立引（yǐn）进人才学（xué）校，为他们的子女提供合适的教育（yù）资（zī）源（yuán），针对他们的生活需求，布局其（qí）他旅游产业，促（cù）进旅游发展（zhǎn），同时吸引人才（cái），促进工业（yè）招商。